Vad är ett varumärke? Vanligtvis förs tankarna till stora företagsnamn och kända logotyper som syns på produkter och mediala plattformar. För att bredda den bilden kan man tänka på varumärket som det kännetecken ett företag väljer att förmedla sin verksamhet, eller en enskild vara/tjänst, under. Ett varumärke kan utgöras av nästan vad som helst; ett namn, ett ord, en mening, en figur, ett ljud eller till och med en kombination av nämnda varianter. Varumärkets funktion är primärt att hjälpa konsumenterna att skilja er verksamhet eller produkt från konkurrenternas. Därför är ett skydd för detta kännetecken en av de viktigaste investeringar ett företag kan göra.

Varumärkesskyddet är territoriellt och söks alltså för de marknader som ni är, eller kommer att vara, verksamma på. När ert varumärke väl är registrerat har ni ensamrätt till ert kännetecken och ett livslångt skydd, så länge det förnyas var tionde år. För att ett varumärke ska kunna nå registrering krävs det bland annat att kravet på särskiljningsförmåga är uppfyllt, vilket innebär att märket inte får vara beskrivande för de varor och tjänster som tillhandahålls. Ytterligare vägledning kring detta krav, och andra relevanta omständigheter, ger vi er gärna vid en första kontakt.

Varför ska man registrera sitt varumärke? Kan man inte använda det ändå? Jodå, men att använda ett oregistrerat varumärke är behäftat med stora affärsmässiga risker. Det lämnar en möjlighet för konkurrenter att registrera just det kännetecken som ni använder och därefter hindra er från att använda det, vilket kan innebära en stor förlust ifråga om etablerad kontakt till ert företags kundkrets. Att skydda sitt varumärke kan jämföras med att teckna en försäkring. En försäkring för de investeringar och den tid ni lagt ned på det kännetecken som era kunder associerar, eller ska komma att associera, er med.

Skyddet fungerar, förutom som en försäkring, även som en investering i ert företag. Eventuella partners och investerare kommer att värdera bolaget högre om era immateriella tillgångar är väl skyddade. Varumärkesskyddet är således ett strategiskt och värdehöjande drag för er verksamhet.